太陽(yáng)能公司整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)
太陽(yáng)能作為一個(gè)新興的行業(yè)，在市場(chǎng)上發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，再加太陽(yáng)能企業(yè)大部分是中小型企業(yè)，因此大部分太陽(yáng)能熱水器廠家的營(yíng)銷工作都表現(xiàn)的相當(dāng)業(yè)余，后果就是太陽(yáng)能行業(yè)“品牌同質(zhì)化”“產(chǎn)品同質(zhì)化”“營(yíng)銷同質(zhì)化”嚴(yán)重。現(xiàn)代意義上的營(yíng)銷，已經(jīng)不是單純依靠廣告投入來(lái)進(jìn)行的，需要太陽(yáng)能熱水器廠家從整體上進(jìn)行策劃和把握，是一項(xiàng)需要專業(yè)的人員來(lái)系統(tǒng)開(kāi)展的專業(yè)的工作。下面，上海鎂雙蓮太陽(yáng)能公司小編為您講講整合營(yíng)銷的作用：
太陽(yáng)能經(jīng)銷商只是太陽(yáng)能企業(yè)營(yíng)銷中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已，如果太陽(yáng)能熱水器廠家精通營(yíng)銷，對(duì)產(chǎn)品銷售的多個(gè)推動(dòng)力量就會(huì)非常強(qiáng)大，經(jīng)銷商只要承擔(dān)提高“物流”和“資金流”的速度的責(zé)任就行�，F(xiàn)在太陽(yáng)能行業(yè)的現(xiàn)實(shí)卻是，經(jīng)銷商除了承擔(dān)“物流”和“資金流”的作用之外，還承擔(dān)了本來(lái)應(yīng)該太陽(yáng)能熱水器廠家承擔(dān)的“市場(chǎng)宣傳”“售后服務(wù)”“品牌宣傳”等等工作，限于自身的實(shí)力，經(jīng)銷商的對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用反而受到了制約，銷售工作自然無(wú)法實(shí)現(xiàn)持續(xù)擴(kuò)大的目標(biāo)。
所以，上海鎂雙蓮太陽(yáng)能公司小編認(rèn)為：如果太陽(yáng)能熱水器廠家沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，既使能夠短暫的獲得市場(chǎng)業(yè)績(jī)，也不可能長(zhǎng)久下去。如著名的山東“秦池”酒業(yè)，就是一個(gè)曲型的因缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的而“短命”的企業(yè)，雖然在一兩年內(nèi)獲得了成功，但是一旦出現(xiàn)波折，很快就陷入倒閉境地。在太陽(yáng)能行業(yè)，擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的太陽(yáng)能熱水器廠家少之又少，大部分太陽(yáng)能企業(yè)，從產(chǎn)品，到市場(chǎng)運(yùn)作，到營(yíng)銷手段，都是各篇一律，根本沒(méi)有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，這樣的結(jié)果，最終只能陷入價(jià)格戰(zhàn)或者投機(jī)性經(jīng)營(yíng)的境地，自然不會(huì)有發(fā)展前途。 |
